「設計能夠自我行銷的產品或理念，對於資源不多的組織特別有利；因為既有受眾就是最好的代言人，沒錢買廣告也沒關係。」
上集介紹了如何運用社交身價、觸發物、情緒等框架來設計感染力訊息；也提到作者提出了一個方法，來找到情緒核心。
這個方法是什麼呢？
答案是：「自問自答 3個為什麼。」
當我們每問一次為什麼，就會離核心更近一步。
所以如果希望人們談論地球暖化，與其滔滔不絕地提出一長串的統計數字，不如讓人們看看北極熊找不到食物吃、愈來愈消瘦，而且正在瀕臨死亡的畫面。
這樣的方式更能夠觸動人心、造成傳播，進而達成目的。
這集將繼續介紹，如何運用曝光、故事、實用價值來設計感染力訊息。
